хм, это для помещения в регистра адрес строки? загуглил понял что это ассемблер который передает в регистр смещение определенных данных относительно начала сегмента данных.То есть он передает положение данных в памяти. Его используют для облегчения работы - легче указать на определенный участок памяти , чем задавать эти данные.